آن سامرز

بيع بالتجزئة

ومن جهة أخرى، تقدم المتاجر مجموعة متنوعة من المنتجات مثل الملابس الداخلية، مستحضرات التجميل، ملابس السباحة، والألعاب الجنسية. كما تبيع المتاجر سنويًا مليوني "أرانب متفشية"، وهي نوع من الهزازات الحصرية لعلامة آن سامرز.

ومن ناحية أخرى، افتتح أول متجر لآن سامرز في عام 1970 في ماربل آرتش بلندن، حيث تطور لاحقًا ليصبح ستة متاجر.

من جهة ثانية، في عام 1971، اشترى الأخوان رالف وديفيد جولد الشركة، وحولاها من متجر جنسي عادي إلى علامة تجارية معروفة ومتجر متخصص في الملابس الداخلية. في سنة 1981، عين ديفيد جولد ابنته جاكلين جولد (التي تشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي) وطرحت مفهوم "خطة الحفلات". تدار عمليات التجزئة لجميع متاجر آن سامرز من المقر الرئيسي في وايتليفي، ساري. اعتبارًا من ديسمبر 2010، كانت آن سامرز تدير 144 منفذ بيع بالتجزئة في المملكة المتحدة، أيرلندا، جزر القنال، وإسبانيا.

الجدل

وفي هذا الصدد، بسبب طبيعة عملها المرتبطة بالبالغين، واجهت آن سامرز الكثير من الاعتراضات القانونية والاجتماعية. مثلًا، في عام 2003، خاضت الشركة معركة قضائية حول الإعلان عن الموظفين في مراكز العمل، حيث فازت بالقضية ورفضت هيئة المعايير الإعلانية (ASA) الشكوى ضدها.

في هذا الإطار، تم إغلاق مصنع آن سامرز للملابس الداخلية في بورتسموث في عام 2005، مما أسفر عن تسريح أكثر من 50 موظفًا.

ومن جهة أخرى، كما واجهت الشركة معارضة بسبب إعلاناتها، حيث تلقت شكوى من قصر باكنغهام بسبب إعلان اعتبر غير مناسب بشأن الملكة.

علاوةً على ذلك، كما أُجبرت الشركة على إغلاق فرعها في بيرث، اسكتلندا، بعد اعتراضات من السكان المحليين، وخاصة الآباء الذين شعروا بالإحراج بسبب الأسئلة التي طرحها أطفالهم حول المتجر. كانت بيرث المدينة البريطانية الوحيدة التي فشل فيها متجر آن سامرز. وفي مايو 2007، تم إغلاق متجر Middleton Grange في هارلتبول بعد أقل من عامين من افتتاحه بسبب ضعف المبيعات.

في هذا الإطار، في سنة 2010، تم حظر إعلان خاص بالهالوين من قبل مركز إزالة الإعلانات الإذاعية بسبب "إشارات جنسية صريحة" في المؤثرات الصوتية.

• وصلات خارجية
• Ann Summers website
• Knickerbox website
• Jacqueline Gold website
• Gold Group International website
• David Gold website

في هذا الإطار، وفي عام 2011، تم سحب حملة إعلانية تضمنت نقشًا لإعلان ماركس آند سبنسر بعد تهديد باتخاذ إجراءات قانونية من قبل الشركة.

كذلك، وفي عام 2007، واجهت الشركة مشاكل قانونية مع شركة آبل بسبب إصدارها إضافة إلكترونية لمشغلات الموسيقى تسمى iGasm، حيث رفضت الشركة الامتثال لأوامر الإيقاف الصادرة عن آبل. كما رفع مدير سابق، يعمل الآن في شركة Beate Uhse AG، دعوى تشهير ضد جاكلين جولد. وفي نفس العام، تم حظر إعلان في مترو أنفاق لندن.

من جهة ثانية، وفي عام 2004، أيدت ASA شكويين ضد الشركة، حيث قررت أن الإعلان الأول كان مهينًا للنساء وغير مناسب للاستخدام كملصق. وفي الحالة الثانية، حكمت ASA بأن الإعلان الذي استعمل عبارة "Ride a Cock Horse" كان من المرجح أن يجذب انتباه الأطفال وكان غير مناسب للوسيط الذي ظهر فيه.

ومن ناحية أخرى، في سنة 2006، قدمت مجموعات إسلامية شكوى ضد إطلاق دمية مفخخة باسم "مصطفى شاج"، مدعية أن الاسم كان مسيئًا للمسلمين لأنه أحد أسماء النبي محمد.

وعلى صعيد آخر، في سنة 2003، تم مناقشة مدفوعات الشركة لمنظمي الحفلات في عدة مصادر إعلامية.

تاريخ

وفي هذا السياق، في عام 2000، استحوذت آن سامرز على علامة الملابس الداخلية Knickerbox مقابل مبلغ غير معلن، لكن في سنة 2014، أعلنت الشركة عن خطط لبيع العلامة التجارية.

كذلك، وُلدت آنيس سامرز باسم آنيس جودوين في عام 1941، ثم تبنت اسم عائلة زوج أمها لاحقًا. تركت الشركة بعد فترة قصيرة من تأسيسها نتيجة لخلاف مع كابورن-واترفيلد. انتقلت للعيش في أومبريا بإيطاليا، على بعد ساعتين من روما، وتوفيت نتيجة إصابتها بالسرطان في أكتوبر 2012.

وفي هذا السياق، سميت الشركة على اسم آنيس سامرز، وهي سكرتيرة المؤسس مايكل كابورن-واترفيلد.

خطة الحفلات

إضافةً إلى ذلك، تتضمن حفلات آن سامرز عرض الألعاب الجنسية والملابس الداخلية في جو غير رسمي، عادة في منازل الحضور. وقد تشمل كذلك استعراض كتالوج المنتجات وغالبًا ما تتخللها ألعاب جماعية.

من جانب آخر، أطلقت جاكلين جولد فكرة "خطة الحفلات" في عام 1981. في البداية، كانت حفلات آن سامرز تهدف إلى التهرب من القيود التي تحد من عرض الألعاب الجنسية، فضلاً عن كونها استراتيجية تسويقية، لكن سرعان ما لاقت شعبية كبيرة. واليوم، توظف آن سامرز أكثر من 7,500 منظم حفلات يتم تنسيق عملهم من المقر الرئيسي في سري. في سنة 2003، كانت تُنظم نحو 4,000 حفلة سنويًا في المملكة المتحدة.