عامة

أصل الكلمة، والتعاريف

من جهة ثانية، عرّف جون ديوي (Dewey 1927)، الجمهور بأنه مجموعة من الأشخاص الذين يواجهون مشكلة مماثلة، يتعرفون عليها، وينظمون أنفسهم لمعالجتها.. وبالتالي فإن تعريف ديوي للجمهور هو ظرفي: «الناس منظمون حول وضع معين».

والجمهور النشط (الذين يفعلون شيئا حيال مشكلتهم).

إضافةً إلى ذلك، في العلاقات العامة، ونظرية الاتصال، يختلف الجمهور، عن صاحب المصلحة، أو السوق.. فالجمهور عبارة عن مجموعة فرعية، من مجموعة أصحاب المصلحة الخاصة بالمنظمة، والتي تضم الأشخاص المعنيين بقضية معينة. في حين أن للسوق علاقة تبادلية مع منظمة، وعادة ما يكون كيانًا سلبيًا تم إنشاؤه من قبل المنظمة، فإن الجمهور ليس لديه بالضرورة علاقة تبادلية، وهو يقوم بإنشاء نفسه وتنظيمه الذاتي.

الجمهور (الذين ليس لديهم مشكلة)،

وفي السياق ذاته، غالبًا ما يتم استهداف الجمهور بشكل خاص، فيما يتعلق بالأجندات السياسية، حيث أن تصويتهم ضروري من أجل تعزيز تقدم القضية. كما رأينا في ماساتشوستس بين عامي 2003 و 2004، كان من الضروري «كسب كتلة حرجة من الدول، وكتلة حاسمة من الدعم العام» من أجل تمرير زواج المثليين في الكومنولث.

والجمهور الواعي (الذين يدركون أن لديهم مشكلة)،

وفي السياق ذاته، يتم استهداف الجمهور بجهود العلاقات العامة. في هذا، الجمهور المستهدف هم أولئك الذين تكون مشاركتهم ضرورية لتحقيق أهداف المنظمة؛ الجمهور المتدخل هو منظمو الرأي والوسطاء الذين ينقلون المعلومات إلى الجمهور المستهدف؛ والتأثيرات هي الجماهير التي يلجأ إليها الجمهور المستهدف للتشاور، والتي تؤثر أحكام قيمتها على كيفية حكم الجمهور المستهدف على أي مادة من مواد العلاقات العامة.

إضافةً إلى ذلك، ينشأ اسم «الجمهور» من الجمهور في اللغة اللاتينية، (كذلك poplicus)، إلى اللغة الإنجليزية "populace"، ويشير بشكل عام إلى بعض الكتلة السكانية ("الشعب") مع بعض الأمور ذات الاهتمام المشترك.

والجماهير الكامنة (الذين لديهم مشكلة)،

إضافةً إلى ذلك، إذا في العلوم السياسية، والتاريخ، الجمهور هو: مجموعة من الأفراد المهتمين في الشؤون المدنية، أو شؤون المكتب، أو الدولة.. في علم النفس الاجتماعي، والتسويق، والعلاقات العامة، يكون للجمهور تعريف أكثر ظرفية.

إضافةً إلى ذلك، بني على هذا التعريف النظرية الظرفية للجمهور، بقلم جيمس إي. جرونيج (Grunig 1983)، الذي يتحدث عن:

.

الجمهور الاجتماعي

في هذا الإطار، الجمهور الاجتماعي، عبارة عن مجموعات من الأشخاص، توحدهم أفكار، أو أيديولوجية، أو هوايات مشتركة.

وفي هذا الصدد، الجمهور المتصل بالشبكة عبارة عن جمهور اجتماعي تمت إعادة هيكلته اجتماعيًا، من خلال الربط الشبكي للتقنيات. على هذا النحو، فهي في وقت واحد على حد سواء (1) المساحة التي تم إنشاؤها من خلال التقنيات المتصلة بالشبكة، و (2) المجموعة المتخيلة التي تنشأ بالتالي نتيجة تقاطع الأشخاص، والتقنيات المشتركة، وممارساتهم.