آرلا للأغذية

الصين

في الصين، يتم توزيع منتجات آرلا بواسطة منغنيو.

مقاطعة 2006

من جهة ثانية، في 3 فبراير 2006، قالت الشركة أن مبيعاتها في الشرق الأوسط قد توقفت تمامًا، مما كلف الشركة 2 مليون دولار أمريكي يوميًا. بعد وقت قصير من تأثير المقاطعة على مبيعات آرلا، اجتمعت الحكومة الدنماركية مع السفراء المسلمين وأصدرت الصحيفة اعتذارًا. على الرغم من ذلك، استمرت المقاطعة دون هوادة لمدة شهرين.

من جهة ثانية، في سنة 2022، أطلقت آرلا حملة إعلانية بعنوان "لا تلغِ البقرة" تدعي أن صعود النظام الغذائي النباتي بين الشباب هو السبب في أن مستقبل صناعة الألبان غير مؤكد. تستهدف الحملة الشباب بسبب قلقهم بشأن التأثير البيئي لحليب الأبقار.

وعلى صعيد آخر، تأثرت مبيعات آرلا بدرجة كبيرة بسبب مقاطعة للمنتجات الدنماركية في الشرق الأوسط استمرت شهرين في سنة 2006. كان الغضب بين المسلمين بسبب الرسوم الكاريكاتورية الساخرة للنبي محمد التي نُشرت في الدنمارك هو السبب الأولي.

ومن جهة أخرى، قبل المقاطعة، كانت الشركة تزود متجرًا في المنطقة. أعلنت أن الكثير من أكبر عملائها في المملكة العربية السعودية سيبدأون في بيع الزبدة والجبن الخاص بها في 8 أبريل 2006. في ذلك الوقت، بدأت آرلا في رعاية القضايا الإنسانية في الشرق الأوسط لتعزيز العلاقات العامة الجيدة مع المنطقة.

كذلك، عندما رفضت الحكومة الدنماركية إدانة الرسوم الكاريكاتورية أو الاجتماع مع أحد عشر سفيرًا من الدول الإسلامية، تم تنظيم مقاطعة للمنتجات الدنماركية، بدأت في المملكة العربية السعودية وانتشرت في جميع أنحاء الشرق الأوسط. يعتبر الشرق الأوسط أكبر سوق لشركة آرلا خارج أوروبا.

وفي السياق ذاته، في مارس 2006، نشرت آرلا إعلانات بصفحة كاملة في المملكة العربية السعودية، اعتذرت فيها عن الرسوم الكاريكاتورية وأشارت إلى احترام آرلا للإسلام في البلاد. تسبب هذا في جدل في الدنمارك، حيث انتقدت منظمات نسائية وبعض السياسيين آرلا، ودعوا النساء الدنماركيات إلى مقاطعة منتجات آرلا في الدنمارك. في أبريل 2006، قالت الشركة إن منتجاتها بدأت تعود إلى المتاجر في الشرق الأوسط.

حملة "لا تلغِ البقرة"

الأصول

من جانب آخر، في سنة 2012، انضمت شركة "Milk Link"، وهي التعاونية الزراعية الرائدة في مجال الألبان في المملكة المتحدة، إلى آرلا فودز أمبا، لتصبح واحدة من أكبر وأنجح التعاونيات الأوروبية في مجال الألبان.

كذلك، في الأول من أكتوبر عام 1970، تأسست شركة "Mejeriselskabet Danmark" (MD) من قبل أربع شركات ألبان وثلاثة مصانع ألبان فردية. في عام 1988، غيرت الشركة اسمها إلى MD Foods. في عام 1992، وقعت MD Foods وثاني أكبر شركة ألبان في الدنمارك، Kløver Mælk، اتفاقية تعاون ملزمة ماليًا، وفي سنة 1999، اندمجت الشركتان لتصبحا MD Foods، مكتسبة 90٪ من إنتاج الحليب الدنماركي.

إضافةً إلى ذلك، بحلول نهاية القرن العشرين، كانت آرلا تمتلك حصة سوقية تبلغ 65٪ في السويد.

ومن جهة أخرى، في ثمانينيات القرن التاسع عشر، شكل مزارعو الألبان في السويد والدنمارك تعاونيات صغيرة للاستثمار في مرافق إنتاج الألبان المشتركة. تأسست أول تعاونية ألبان في السويد في ستورا آرلا غورد في فاستمانلاند عام 1881 تحت اسم آرلا ميريفورينينغ، وتأسست أول تعاونية ألبان دنماركية في هيدينغ، خارج أولغود، جنوب يوتلاند عام 1882.

ومن ناحية أخرى، في عام 1927، سجلت الشركة اسم "Mjölkcentralen" (مركز الحليب، واختصاره MC) ومنذ خمسينيات القرن الماضي، بدأ عدد متزايد من مصانع الألبان التعاونية في أجزاء أخرى من السويد بالانضمام إلى MC. في سنة 1975، غيرت MC اسمها إلى آرلا، وهو اسم سبق استخدامه ليس فقط من قبل أول مصنع ألبان تعاوني في السويد، ولكن كذلك من قبل أكبر بائع تجزئة للألبان في غوتنبرغ بين عامي 1909 و 1965.

ومن ناحية أخرى، في أبريل 2000، اندمجت MD Foods مع شركة آرلا السويدية وشكلتا شركة "Arla Foods A.m.b.A" ومقرها في آرهوس، الدنمارك، وأصبحت آرلا فودز كما هي معروفة اليوم.

كوريا الجنوبية

ومن جهة أخرى، في كوريا الجنوبية، يتم توزيع منتجات آرلا بواسطة Maeil Dairies.

الولايات المتحدة

إضافةً إلى ذلك، في الولايات المتحدة، يتم توزيع منتجات آرلا بواسطة مزارعو الألبان في أمريكا الذين يقومون كذلك بتوزيع بيل جروب.

إندونيسيا

ومن ناحية أخرى، في إندونيسيا، يتم توزيع منتجات آرلا بواسطة إندوفود، وباندوراسا كاريزما، وبرامبانان كينكانا كمشروع مشترك وشركة استيراد.

ماليزيا

من جانب آخر، في ماليزيا، يتم توزيع منتجات آرلا بواسطة لامسون التي تقوم كذلك بتوزيع منتجات شركة ليون.

المملكة المتحدة

وفي هذا السياق، في المملكة المتحدة، يتم توزيع منتجات آرلا بواسطة فولاك، التي توزع كذلك منتجات نستله وفيرست ميلك وويلمار الدولية.

المراجع

ألمانيا

في ألمانيا، يتم توزيع منتجات آرلا بواسطة مجموعة DMK.

اليابان

وفي السياق ذاته، في اليابان، كانت آرلا توزع في السابق بواسطة مورينجا ميلك إندستري. ومع ذلك، يتم توزيعها الآن من قبل الكثير من الشركات الصغيرة.

بوفاير

من جهة ثانية، في نوفمبر 2024 في المملكة المتحدة، أدى استخدام بوفاير إلى دعوات على وسائل التواصل الاجتماعي لمقاطعة المستهلكين لمنتجات آرلا، بما في ذلك زبدة لورباك. كانت آرلا فودز قد أعلنت أن 30 من مزارعها في جميع أنحاء البلاد ستختبر المادة المضافة، التي يمكن أن تقلل انبعاثات الميثان من الأبقار بنسبة تتراوح بين 30 و 45٪. تمت الموافقة على استخدام بوفاير من قبل الهيئات التنظيمية في المملكة المتحدة، ومع ذلك، ذكر التلفزيون السويدي أنه يتم نشر نظريات مؤامرة مفادها أن المكمل الغذائي سام، مع إعراب بعض المستعملين عبر الإنترنت عن مخاوفهم، مستشهدين بقضايا تتعلق بسلامة بعض المركبات المستعملة فيه. قال المصنع، دي اس ام (شركة)، إن "أكاذيب وتضليل خارجي" قد انتشرت حول المنتج، وأنه "آمن تمامًا" للاستخدام، وأنه تم "اختباره على مدى سنوات عديدة في الكثير من البلدان". تم بالفعل اختبار المكمل من قبل آرلا في السويد خلال عام 2023 في خمس مزارع.

التوزيع الدولي

غرب إفريقيا

ومن جهة أخرى، في غرب إفريقيا، يتم توزيع منتجات آرلا بواسطة مجموعة تولارام التي تقوم كذلك بتوزيع إندومي، ونستله، وكولجيت.

العمليات الحالية

علاوةً على ذلك، في سنة 2011، قامت آرلا فودز بتأسيس آرلا فودز إنغريديانتس (AFI)، وهو قسم سابق، كشركة تابعة مستقلة. تقوم الشركة بتطوير وتصنيع مكونات تعتمد على الحليب، وبشكل أساسي بروتينات الحليب الوظيفية والتغذوية، النشطة بيولوجيًا الفوسفوليبيدات، والمعادن، والنفّاذ واللاكتوز لصناعة الأغذية.

كذلك، يقع المكتب الرئيسي في الدنمارك. تمتلك آرلا فودز إنغريديانتس مصنع إنتاج مملوكًا بالكامل في الدنمارك، مع إنتاج بمشروع مشترك في منشآت في الأرجنتين وألمانيا. في مارس 2011، شكلت آرلا فودز و DMK شركة المشروع المشترك ArNoCo GmbH & Co. KG، لإنتاج بروتين مصل اللبن لصناعة الأغذية. في فبراير 2018، أعلنت آرلا فودز عن خططها لاستثمار 70 مليون جنيه إسترليني في المملكة المتحدة، كجزء من استراتيجيتها لتأمين فرص طويلة الأجل لمزارعيها في جميع أنحاء أوروبا. في أكتوبر 2019، استثمرت آرلا فودز ما يقدر بنحو 50 مليون يورو (55 مليون دولار أمريكي) في موقع لإنتاج الجبن في البحرين. بحلول عام 2025، تتوقع آرلا زيادة الإنتاج السنوي في البحرين إلى أكثر من 100,000 طن تحت علاماتها التجارية بوك، وآرلا، ودانو، وكرافت، والعلامات التجارية الخاصة.

وفي هذا السياق، تعتبر آرلا فودز رابع أكبر شركة ألبان في العالم من حيث حجم الحليب، والسابع من حيث حجم الإيرادات. في بداية عام 2022، كان 8,492 مزارعًا في جميع أنحاء الدنمارك والسويد وألمانيا والمملكة المتحدة وبلجيكا وهولندا ولوكسمبورغ يمتلكون هذه التعاونية.

من جهة ثانية، إلى جانب العلامات التجارية الأربع الرئيسية، لدى آرلا كذلك شراكة استراتيجية طويلة الأجل مع ستاربكس لتصنيع وتوزيع وتسويق منتجات القهوة الجاهزة للشرب الخاصة بهم (RTD) لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.

إضافةً إلى ذلك، تمتلك آرلا فودز الكثير من العلامات التجارية؛ الكثير من العلامات التجارية الصغيرة وأربع علامات تجارية استراتيجية. العلامات التجارية الرئيسية والاستراتيجية هي: آرلا، لورباك، بوك، وأجبان كاستيلو التي تباع في جميع أنحاء العالم. العلامة التجارية آرلا هي علامة تجارية تعاونية وعلامة تجارية عبر جميع فئات المنتجات. العلامة التجارية لورباك للزبدة والمواد القابلة للدهن مملوكة لمجلس الألبان الدنماركي، بوك هي المكافئ لعلامة آرلا التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، وكاستيلو هي علامة تجارية للأجبان بما في ذلك الجبن الأزرق والأجبان الصفراء.

مصر

من جانب آخر، في مصر، يتم توزيع منتجات آرلا بواسطة جهينة للصناعات الغذائية.

بنغلاديش

من جهة ثانية، في بنغلاديش، تبيع آرلا مسحوق الحليب ومنتجات الألبان الخاصة بها تحت العلامة التجارية Dano. لأكثر من 60 عامًا، كانت Dano العلامة التجارية الأكثر شعبية للحليب في بنغلاديش.