إدورد بيرنيز

إدوارد بيرنيز: بروباجاندا (1928); ISBN 0-9703125-9-8

من جانب آخر، لارى تاى: أبو التحوير: إدوارد ل بيرنيز ومولد العلاقات العامة (1998, ISBN 0-517-70435-8)

تسجيل صوتي لبيرنيز

روابط خارجية

مستشار في العلاقات العامة

ومن جهة أخرى، مارس بيرنيز مهنته في مدينة نيويورك من عام 1919 إلى 1963، وأطلق على نفسه لقب "مستشار العلاقات العامة". كان لديه آراء واضحة جداً حول الاختلاف بين ما يقوم به وبين ما يفعله العاملون في مجال "الإعلانات". وباعتباره شخصية محورية في إدارة حملات إعلانية معقدة للشركات وعروض استهلاكية متعددة الوسائط، أُدرج اسمه ضمن قسم التقدير في الدراسة الحكومية الرائدة للعلوم الاجتماعية "الاتجاهات الاجتماعية الحديثة في الولايات المتحدة" (1933).

كتابات ووصلات خارجية

إدوارد بيرنيز: تلميع الرأى العام (1923); ISBN 1-4179-1508-0

إدوارد بيرنيز: سيرة فكرة: ذكريات حول مجلس العلاقات العامة

المسيرة المهنية

وعلى صعيد آخر، بعد تخرجه من جامعة كورنيل، كَتَب بيرنيز لمجلة "ناشونال نيرسيمان"، ثم عمل في بورصة مانهاتن للمنتجات حيث كان والده يعمل مصدراً للحبوب. سافر بعدها إلى باريس وعمل في شركة "لويس دريفوس" لقراءة برقيات الحبوب، وبحلول ديسمبر 1912، عاد إلى نيويورك.

العائلة والتعليم

وعلى صعيد آخر، انتقلت عائلة بيرنيز من فيينا إلى الولايات المتحدة في تسعينيات القرن التاسع عشر. وبعد أن بدأ "إيلي بيرنيز" العمل كمصدر للحبوب في بورصة مانهاتن للمنتجات، أرسل في طلب زوجته وأطفاله. وفي عام 1892، انتقلت العائلة إلى مدينة نيويورك، حيث التحق بيرنيز بمدرسة "ديويت كلينتون" الثانوية. وفي سنة 1912، تخرج من جامعة كورنيل بشهادة في الزراعة، لكنه اختار الصحافة لتكون أولى مهنه.

في هذا الإطار، تزوج من دوريس فليشمان عام 1922، والتي كانت عضواً في "رابطة لوسي ستون"، وهي مجموعة تشجع النساء على الاحتفاظ بأسمائهن بعد الزواج. ومع ذلك، غيرت رأيها واسمها لاحقاً لتصبح "دوريس بيرنيز". وبحسب جميع الروايات، لعبت فليشمان دوراً رئيسياً وإن كان هادئاً في أعمال بيرنيز في مجال العلاقات العامة، بما في ذلك كتابة الكثير من المذكرات والخطابات بأسماء مستعارة، ونشر رسالة إخبارية للمؤسسة.

من جهة ثانية، وُلد إدوارد بيرنيز في فيينا لعائلة يهودية. كانت والدته، "أنا" (1858–1955)، شقيقة سيجموند فرويد، وكان والده "إيلي" (1860–1921) شقيق زوجة فرويد، "مارثا بيرنيز". أما جدهما، إسحاق بيرنيز (من جهة والدهما بيرمان)، فقد كان الحاخام الأكبر لهامبورغ وأحد أقرباء الشاعر هاينريش هاينه.

محرر طبي

وفي هذا السياق، إثر لقاء في نيويورك مع صديق الدراسة "فريد روبنسون"، أصبح بيرنيز محرراً مشاركاً في مجلتين طبيتين عام 1912. تبنى المحرران مواقف تحريرية تشجع على الاستحمام وتعارض استخدام "المشدات النسائية"، وقاما بتوزيع نسخ مجانية على آلاف الأطباء في أنحاء البلاد.

ومن جهة أخرى، بعد شهرين، تبنيا قضية مسرحية "البضائع المتضررة"، وهي ترجمة إنجليزية لمسرحية "Les Avariés" للكاتب يوجين بريو. بعد نشر مراجعة إيجابية للمسرحية، كتب بيرنيز وروبنسون لبطلها "ريتشارد بينيت": "يدعم محررو المجلة الطبية نيتكم الجديرة بالثناء لمحاربة الهوس الجنسي في الولايات المتحدة عبر إنتاج مسرحية بريو؛ يمكنك الاعتماد على مساعدتنا".

وفي هذا السياق، تناولت المسرحية بشكل مثير للجدل الأمراض الزهرية والدعارة، ووصفها بيرنيز بأنها "مسرحية دعائية حاربت من أجل التربية الجنسية". وأنشأ "لجنة الصندوق السوسيولوجي للمجلة الطبية"، ونجح في استقطاب دعم شخصيات من النخبة مثل جون دي روكفلر جونيور، وفرانكلين ديلانو روزفلت وزوجته إليانور روزفلت.

وكيل صحفي

ومن جهة أخرى، بعد تجربته في عالم المسرح، عمل بيرنيز كوكيل صحفي مبدع للعديد من الفنانين والعروض، وبدأ باستخدام تقنيات أصبحت لاحقاً علامات مسجلة لممارساته؛ فقد روج لمسرحية "Daddy Long Legs" عبر ربطها بقضية الأعمال الخيرية للأيتام. ولإثارة الاهتمام بفرقة "باليه روس"، قام بتثقيف الأمريكيين حول تفاصيل الباليه، ونشر صورة للراقصة "فلور ريفاليس" وهي ترتدي فستاناً ضيقاً في حديقة حيوان برونكس وتلتقط صورة مع ثعبان ضخم. كما صنع من مغني الأوبرا "إنريكو كاروسو" صنمًا يُصور صوته بأنه حساس للغاية لدرجة اتخاذ إجراءات هزلية مبالغ فيها لحمايته.

الحرب العالمية الأولى

ومن جهة أخرى، بعد انتهاء القتال، كان بيرنيز ضمن مجموعة إعلامية مكونة من 16 شخصاً عملوا لصالح اللجنة في "مؤتمر باريس للسلام". واندلعت فضيحة بسبب إشارته لمصطلح "البروباغندا" في بيان صحفي؛ حيث ذكرت صحيفة "نيويورك وورلد" أن الهدف المعلن للبعثة هو "تفسير عمل مؤتمر السلام من خلال الحفاظ على دعاية عالمية لنشر الإنجازات والمبادئ الأمريكية".

علاوةً على ذلك، "كان هناك درس أساسي تعلمته في لجنة المعلومات العامة؛ وهو أن الجهود المماثلة لتلك التي بذلتها اللجنة للتأثير على مواقف العدو والمحايدين وشعبنا، يمكن تطبيقها بنفس السهولة في مساعي وقت السلم. بعبارة أخرى، ما يمكن فعله لأمة في حالة حرب، يمكن فعله للمنظمات والأشخاص في أمة تنعم بالسلام."

إضافةً إلى ذلك، أدرك بيرنيز لاحقاً أن عمله في اللجنة يمكن تطبيقه في وقت السلم، وقال:

ومن ناحية أخرى، بعد دخول الولايات المتحدة الحرب، عينت "لجنة المعلومات العامة" بيرنيز للعمل في مكتب الشؤون اللاتينية الأمريكية بنيويورك. ركز بيرنيز على حشد الدعم للحرب داخلياً وخارجياً، خاصة بين الشركات العاملة في أمريكا اللاتينية، ووصف عمله هذا بأنه "حرب نفسية".