إلياهو كاتس
في البداية، إلياهو كاتس هو أستاذ جامعي أمريكي وإسرائيلي، ولد في 21 مايو 1926 في نيويورك في الولايات المتحدة. وتعرض الأقسام التالية جوانب أخرى من الموضوع.
الأحداث الإعلامية
وفي السياق ذاته، المنافسة: تؤكد على قيم الإنجاز والقواعد المشتركة، والانتماء القومي (مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم)؛
علاوةً على ذلك، التتويج: يبرز الاستمرارية والتقاليد وصورة السلطة (مثل حفلات الزفاف الملكية).
وفي هذا السياق، تعرض نظرية "الأحداث الإعلامية" التي وضعها كاتس (بالتعاون مع دانيال دايان) البث التلفزيوني الحي والمخطط له بوصفه طقسًا اجتماعيًا مركزيًا، إذ لا يقتصر دورهذا البث على نقل الواقع، بل يمتد إلى بنائه وتنظيمه. وتتميز هذه الأحداث بقدرتها على تعطيل مجريات الحياة اليومية، وجذب جمهور عريض، فضلًا عن دورها في تعزيز الوحدة والتماسك الاجتماعي حول سردية تدعم القيم الجماعية. تم تصنيف الأحداث الإعلامية إلى ثلاث فئات تؤدي وظائف اجتماعية مختلفة:
مراجع
ومن ناحية أخرى، الفتح"، يمثّل أحداثًا داستثنائية تؤدي إلى تحولات تاريخية(مثل زيارة أنور السادات إلى القدس أو سقوط جدار برلين).[6]
الإسهامات البحثية
كذلك، تجلت إسهامات كاتس البحثية في علوم الاتصال، ولا سيما في حقل الاتصال الجماهيري، من خلال أبحاثه التي شملت: نموذج التدفق على مرحلتين، نظرية الاستخدامات والاشباعات، ومفهوم الأحداث الإعلامية.
نظرية الاستخدامات والإشباعات
- احتياجات معرفية: تشمل السعي نحو المعرفة والفهم.
- احتياجات عاطفية: ترتبط بتحقيق المتعة والإثارة.
- احتياجات تكاملية واجتماعية: تهدف إلى تعزيز الانتماء وتقوية العلاقات.
- احتياجات هروبية: تركز على الترفيه والهروب من الواقع.
من جهة ثانية، تنظر مقاربة الاستخدامات والاشباعات إلى الجمهور بوصفه كمستهلكاً نشطاً وانتقائياً، يختار محتواه الإعلامي بوعي لتلبية احتياجاته الشخصية. وتفترض هذه المقاربة أن الاحتياجات الإنسانية والإجتماعية تنشأ قبل التعرض لوسائل الإعلام، أن هذه الوسائل تتنافس مع مصادر أخرى لتحقيق الإشباع. وتتغير هذه الاحتياجات تبعًا للظروف المحيطة وطبيعة الجمهور، حيث تمثّل وسائل الإعلام أداة يختار منها الأفراد ما يناسبهم. وتصنف النظرية الاحتياجات الأساسية إلى عدة فئات:
📝 هل في هذه المقالة خطأ؟
إذا وجدت معلومة تحتاج تصحيحاً أو إضافة، أو أردت حذف المقالة، أرسل لنا طلباً وسنراجعه.
ما رأيك في هذه المقالة؟