تشكي تشيز

التعثر المالي

وعلى صعيد آخر، تسبب وباء كورونا في إلحاق أضرار مادية بالشركة الأم، مع ما قُدرت بـ 1-2 مليار دولار من الديون. طلبت سي إي سي للترفيه مبلغ 200 مليون قروض لتمويل إعادة هيكلة تحت حماية الإفلاس. كما قاموا بتقديم التماس طوعي بموجب الفصل 11 من قانون الإفلاس في محكمة الإفلاس بالولايات المتحدة للمنطقة الجنوبية من تكساس في 25 يونيو 2020. خرجت شركة سي إي سي للترفيه، المالكة لسلسلتي Chuck E. Cheese و Peter Piper Pizza، من إفلاسها في يونيو بموجب بيع ملكية مُقرضيها بقيادة Monarch Alternative Capital.

مراجع

التوسع حول العالم

علاوةً على ذلك، اعتبارًا من يونيو 2020، تدير Chuck E. Cheese 612 متجرًا للشركات وحقوق الامتياز، إلى جانب 122 مطعمًا من مطاعم Peter Piper Pizza. تقع في 47 ولاية في جميع أنحاء الولايات المتحدة وفي 16 دولة ومنطقة حول العالم.

من جانب آخر، في أوائل الثمانينيات، ظهر امتياز المطعم في أستراليا تحت اسم Charlie Cheese's Pizza Playhouse. يتعلق تغيير الاسم بالمعنى الشائع لكلمة "تشاك"، والتي تُعد في أستراليا إشارة إلى عبارة "للتقيؤ". على التوالي، فتحت شركة بيتزا تايم ثياتر، Inc. كذلك مطعمًا واحدًا على الأقل في هونغ كونغ وسنغافورة، وأغلق كلاهما لاحقًا بوقت قصير نتيجة لإفلاس الشركة الأولي في عام 1984.

شوبيز بيتزا بلاس

ومن جهة أخرى، في أواخر عام 1979، أصبح بروك على دراية بعمل آرون فيشتر في الرسوم المتحركة في شركة Creative Engineering. وخلص إلى أن الرسوم المتحركة الخاصة بالشركة ستكون منافسة قوية جدًا لعمل بوشنيل. لذلك طلب بروك أن يقوم بوشنيل بالخروج من اتفاقية التنمية المشتركة، وأن يتعاون مع فيتشر.

وفي السياق ذاته، في ديسمبر 1979، أسس بروك و فيشتر شركة شوبيز بيتزا بلاس (ShowBiz Pizza Place)، وأعطى بروك إشعارًا بقطع علاقته التنموية مع بوشنيل. كان شوبيز بيتزا بلاس مطابقًا من الناحية المفاهيمية لمسرح Pizza Time Theatre في جميع الجوانب باستثناء الرسوم المتحركة، والتي سيتم توفيرها بواسطة Creative Engineering. افتتح شوبيز بيتزا بلاس أول موقع له في 3 مارس 1980 في مدينة كانساس سيتي بولاية ميسوري.

ومن جهة أخرى، عند افتتاح شوبيز بيتزا بلاس، رفعت بوشنيل دعوى قضائية ضد شركة Brock and Topeka Inn Management بسبب خرق العقد. أصدر بروك على الفور دعوى مضادة ضد بوشنيل، مشيرًا إلى تحريف. بدأت الدعوى القضائية في مارس 1980، واستقرت في النهاية خارج المحكمة مع موافقة شوبيز على دفع جزء من أرباح بيتزا تايم ثياتر خلال العقد التالي. خلال هذه الفترة، غيرت شركة Topeka Inn Management اسمها إلى شركة Brock Hotel Corporation ونقلت مقرها الرئيسي إلى إيرفنغ، تكساس. شهد كلا المطعمين نجاحًا متزايدًا حيث أصبحت صناعة ألعاب الفيديو أكثر قوة. للحفاظ على المنافسة، قام كل من أصحاب الامتياز بتعديل وتنويع عروضهم المتحركة باستمرار.

علاوةً على ذلك، للتوسع خارج كاليفورنيا والساحل الغربي، بدأ بوشنيل في الامتياز، مما أدى إلى اتفاقية تطوير مشتركة بينه وبين روبرت بروك من توبيكا إن مانجمنت في يونيو 1979. منحت الاتفاقية حقوق الامتياز الحصرية لبروك لافتتاح مسارح بيتزا تايم في ستة عشر ولاية عبر جنوب ووسط غرب الولايات المتحدة، بينما شكلت كذلك قسمًا فرعيًا للشركة، "بيتزا شو بيز"، لتطوير مسارح بيتزا تايم.

وفي السياق ذاته، للتوسع خارج كاليفورنيا والساحل الغربي، بدأ بوشنيل في الامتياز، مما أدى إلى اتفاقية تطوير مشتركة بينه وبين روبرت بروك من توبيكا إن مانجمنت في يونيو 1979. منحت الاتفاقية حقوق الامتياز الحصرية لبروك لافتتاح مسارح بيتزا تايم في ستة عشر ولاية عبر جنوب ووسط غرب الولايات المتحدة، بينما شكلت كذلك قسمًا فرعيًا للشركة، "بيتزا شو بيز"، لتطوير مسارح بيتزا تايم.

الشراء والشكل الجديد

وعلى صعيد آخر، في أغسطس 2017، بدأت الشركة في تجريب مفهوم تصميم جديد في سبعة مواقع تم إعادة تصميمها (ثلاثة في مدينة كانساس، وثلاثة في سان أنطونيو، وواحد في سيلما، تكساس )، تحمل العلامة التجارية Chuck E. Cheese Pizzeria & Games. تتميز هذه المواقع بديكور أكثر راقية مع نظام ألوان داخلي "صامت"، ومطبخ مفتوح، ونظام بطاقة "Play Pass" لاستبدال الرموز المميزة للممرات، واستبدال عرض المسرح المتحرك بمنطقة حلبة الرقص. كانت هذه التغييرات، إلى جانب التوسعات في عروض الطعام، تهدف إلى مساعدة السلسلة على أن تكون أكثر جاذبية للبالغين وتشجيع تناول الطعام العائلي بدلاً من استضافة الحفلات في المقام الأول.

ومن ناحية أخرى، في سنة 2019، أعلنت الشركة أنها ستطرح للاكتتاب العام في بورصة نيويورك من خلال شركة وهمية، Leo Holdings Corporation، والتي ستظل Apollo تمتلك 51٪ منها. ذكرت بلومبرج كذلك أنه بعد طرحها للجمهور، لن يكون لدى Chuck E. Cheese حيوانات متحركة كجزء من الترفيه. تم إنهاء الاندماج المقترح بين شركة سي إي سي للترفيه وشركة Leo Holdings Corporation في 29 يوليو 2019.

وعلى صعيد آخر، بحلول عام 2012، كانت سي إي سي تكافح مع انخفاض الإيرادات. أداروا حملة لتغيير العلامة التجارية، حيث قاموا بتغيير تعويذة الفئران إلى فأر يعزف على الجيتار من نجم الروك. استمرت مبيعات المطاعم داخل المتجر في الانخفاض خلال عام 2013 ولكن زادت عائدات التجارة وشباك التذاكر.

من جانب آخر، في فبراير 2014، استحوذت Apollo Global Management على سي إي سي للترفيه، Inc. مقابل 54 دولارًا للسهم الواحد، أو نحو 950 دولارًا مليون. في أكتوبر 2014، تحت إدارة Apollo Global Management، أعلنت سي إي سي للترفيه أنها ستشتري منافسها في Phoenix، Peter Piper Pizza من ACON Investments.

تاريخ

وفي السياق ذاته، قام مؤسس شركة أتاري نولان بوشنل بتأسيس مسرح باسم "Chuck E. Cheese's Pizza Time Theatre"، وكان يسعى إلى تغيير مفهوم اقتصار صالات ألعاب الفيديو على الشباب والبالغين ليكون ملائم للأسرة متأثرًا بعمله في الملاهي الترفيهية، وشغفه بالأماكن الترفيهية لديزني لاند، . قال عن ذلك: «كان هذا مشروعي الخاص المفضّل... اخترت البيتزا بسبب وقت الانتظار وجدول إعدادها—فمكوّناتها قليلة جدًا، وليس هناك الكثير من الطرق لإفسادها». وقبل تأسيس أتاري، كان بوشنل يقود سيارته في منطقة خليج سان فرانسيسكو برفقة تيد دابني، الشريك المؤسس لأتاري، ويتنقّلان بين مطاعم البيتزا والمطاعم المختلفة لابتكار أفكار وتصوّرات جديدة. وقال دابني: «كان تشكي تشيز دائمًا مشروع نولان الشغوف، حتى قبل أن تصبح أتاري موجودة أصلًا. كان يريد إنشاء سلسلة مطاعم مناسبة للعائلات، تضم ألعابًا ترفيهية على غرار ألعاب منتصف الطريق في المتنزهات الترفيهية. أعتقد أنه في البداية لم يكن المشروع منطقيًا من الناحية المالية، لذلك وضعه جانبًا لفترة، لكن عندما انطلقت أتاري وحققت نجاحًا، أصبح لديه الوسائل لمتابعة المشروع، فضلًا عن وجود نموذج توزيع جاهز من خلال إصدارات أتاري الجديدة»

في هذا الإطار، افتتح أول مسرح بيتزا تايم تشاك إي تشيز في سان خوسيه، كاليفورنيا، في سنة 1977. في عام 1978، عندما رفضت وارنر كوميونيكيشنز، الشركة الأم لشركة أتاري آنذاك، فتح مواقع إضافية، اشترى بوشنل حقوق المفهوم والشخصيات من شركة وارنر مقابل 500 ألف دولار. ثم استقال جين لاندرم من أتاري وأصبح رئيسًا للمطاعم ومديرًا للعمليات. بحلول أواخر عام 1979، كان هناك سبعة مواقع لمسرح البيتزا تشكي تشيز، جميعها في كاليفورنيا.

الاندماج وإعادة الهيكلة

علاوةً على ذلك، بعد الاندماج، استمرت سلاسل المطاعم في العمل تحت مسمى كل منهما، بينما بدأت إعادة الهيكلة المالية الرئيسية. خلال هذه الفترة، بدأت Creative Engineering في قطع العلاقات مع شوبيز بيتزا تايم (تم الانقسام رسميًا في سبتمبر 1990)، مما أدى إلى توحيد العلامتين التجاريتين. بحلول عام 1992، اتخذت جميع المطاعم اسم Chuck E. Cheese's Pizza. ثم تم اختصار الاسم إلى Chuck E. Cheese بحلول مارس 1994 بعد إعادة تصميم المفهوم.

علاوةً على ذلك، في عام 1981، أصبح مسرح بيتزا تايم متاحًا للجمهور ؛ فقدوا 15 مليون دولار في عام 1983. بحلول أوائل عام 1984، كانت ديون بوشنيل مستحيلة، مما أدى إلى إعلان إفلاس الفصل 11 لشركة بيتزا تايم ثياتر (Pizza Time Theatre). في 28 مارس 1984. ثم اشترى بروك الشركة المتعثرة، وأنهى عملية الشراء في مايو 1985 ودمج شركتي المطعم في شركة شوبيز بيتزا تايم (ShowBiz Pizza Time).

علاوةً على ذلك، في عام 1998، أعادت شوبيز بيتزا تايم تسمية نفسها سركة سي إي سي للترفيه (CEC Entertainment). لتعكس العلامة التجارية للسلسلة المتبقية. استحوذت سي إي سي منذ ذلك الحين على ممتلكات مطعم عائلي إضافية، بما في ذلك 13 موقعًا من منطقة Discovery Zone التي لم تعد موجودة الآن في سنة 1999، وجميع مواقع Peter Piper Pizza في أكتوبر 2014. لا يزال بيتر بايبر بيتزا يعمل تحت هذا الاسم.