صفحة هبوط

تعريفًا بالموضوع، يشير مصطلح صفحة الهبوط (بالإنجليزية: Landing page) في التسويق الإلكتروني إلى صفحة الإنترنت التي يصل إليها العميل بعد ضغطه على رابط تشعبي إعلاني على الإنترنت، وتتضمن عادةً تفاصيل السلعة أو الخدمة المعلن عنها. ونتناول فيما يلي مزيدًا من التفاصيل.

من جهة ثانية، ومع تطور دراسات وأدوات التسويق الإلكتروني، باتت صفحة الهبوط تكتسب المزيد من الخبرات لتحقيق أفضل الأهداف من ورائها، ومن أمثلة ذلك الاقتراحات حول تصميمها ومحتوياتها، وطرق ومواقع طرح روابطها، والعدادات الإلكترونية المستعملة لإحصاء عدد ونوعية زائريها وتفاعلهم معها، إضافة إلى المساحات الأكثر استقطابًا لعين الزائر ضمن صفحة الهبوط الواحدة والتي تستخلصها دراسات علمية تعتمد التتبع الحراري لحركة العين قبالة الشاشة.

علاوةً على ذلك، يمكن أن تنطوي صفحة الهبوط على نصوص وصور ورسومات ولقطات فيديو، أو من أي منها فقط، وتعد بذلك صفحة إعلانية تفاعلية، كما يمكن أن تتضمن نموذجًا يطلب من الزائر تقديم بعض المعلومات -مثل بريده الإلكتروني- بغرض إضافته إلى القائمة البريدية للمؤسسة صاحبة الموقع وتاليًا اعتباره عميًلا مستهدفًا.

وفي هذا السياق، تستثمر صفحات الهبوط غالبًا في شبكات الإعلام الاجتماعي والبريد الإلكتروني ومحركات البحث من خلال نشر روابط الهبوط فيها بغية استقطاب الزوار مباشرة إلى المبيعات أو الخدمات التي تقدمها المؤسسة صاحبة الموقع.