كولجيت

التاريخ

علاوةً على ذلك، اعتبارًا من عام 2002 احتلت شركة كولجيت 20% من حصة سوق معاجين الأسنان في الصين. وبحلول عام 2015 استحوذت كذلك على ما يقرب من 70% من سوق العناية بالفم في البرازيل.

وفي هذا الصدد، أصبح معجون الأسنان من كولجيت مشهور في الخمسينيات من القرن الماضي بشعار «ينظف أنفاسك بينما ينظف أسنانك»، بقلم مؤلفة الإعلانات أليسيا توبين.

من جانب آخر، في عام 2007 أخبرت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة شركة كولجيت أنها لم تعد قادرة على الادعاء بأن 4 من أصل 5 أطباء أسنان أوصوا بـ كولجيت. أظهر التحقيق أن الدراسة استطلعت آراء أطباء أسنان عبر الهاتف لإدراج معاجين الأسنان التي أوصوا بها، وتمت التوصية بمنافسيهم بمعدلات مماثلة. وتم اعتبار الادعاء خادعًا.

ومن جهة أخرى، اعتبارًا من عام 2015 كانت منتجات العناية بالفم (التي يتم إنتاجها بشكل أساسي تحت علامة كولجيت التجارية) أكبر مصدر دخل لشركة كولجيت بالموليف، حيث شكلت نحو 7.5 مليار دولار أمريكي، 47% من صافي المبيعات على مستوى العالم (مع منتجات العناية الشخصية مثل الشامبو. 20% ومنتجات العناية المنزلية مثل منظفات الغسيل 19% ومنتجات تغذية الحيوانات الأليفة تشكل النسبة المتبقية 14٪).

ومن ناحية أخرى، تم بيع معجون أسنان كولجيت في عبوات زجاجية منذ عام 1873. وتم تقديمه في أنابيب كالتي ابتكرها كالودونت، وجونسون آند جونسون (زونويس) وشيفيلد، في عام 1896.

وعلى صعيد آخر، سجلت شركة كولجيت علامة معجون الأسنان التي تحتوي على زيت بذور القنب مع الحكومة الأمريكية في قرابة يناير 2020

وفي السياق ذاته، في فبراير 2020 أعلنت الشركة الأم لكولجيت عن اتفاقية لشراء منتجات شركة هيلو، وهي شركة في نيو جيرسي كانت قد قدمت في وقت سابق من الشهر معاجين الأسنان وغسول للفم ومرطبات الشفاه التي تحتوي على الكانابيديول.

الاستخدام

من جهة ثانية، بحسب تقرير صادر عن شركة كانتر ورلد بانيل المتخصصة في أبحاث السوق لعام 2015، فإن كولجيت هي العلامة التجارية الوحيدة في العالم التي اشتراها أكثر من نصف جميع الأسر. تتمتع كولجيت باختراق السوق العالمية بنسبة 67.7% وحصة سوق عالمية تبلغ 45٪. علاوة على ذلك فقد حافظت على أعلى معدل نمو لجميع العلامات التجارية في الاستطلاع حيث اشترت 40 مليون أسرة جديدة منتجات تحمل علامة كولجيت في سنة 2014.

مصادر