ميوزكلي

الحقوق

من جهة ثانية، وقّعت ميوزكلي في حزيران/يونيو 2016 أول صفقة تجارية كبيرة مع وارنر ميوزك غروب، وهو ما سمحَ بترخيصِ موسيقى المجموعة للاستخدامِ على منصّة ميوزكلي كما مكّن مستعملي التطبيق من التفاعل مع فناني وأغاني وارنر ميوزك غروب. إلى جانبِ الاستمرار في العمل مع شركة سيفن ديجيتال التي تتخذُ من المملكة المتحدة مقرًا لها، تعاونت ميوزكلي كذلك مع أبل ميوزك في نيسان/أبريل 2017 مما سمح لمستعملي ميوزكلي بالتسجيل في خدمات أبل للاستماع للأغاني بشكلٍ كاملٍ واقتطاع جزءٍ من تلك الأغاني مدته خمسة عشر ثانية للاستعمالِ في فيديوهات ميوزكلي.

الاستقبال

في هذا الإطار، قام موقع بيزنس إنسايدر في الثامن والعشرين من كانون الثاني/يناير 2016 بعمل استطلاعِ رأي أدرجَ فيه 10 من 60 مراهقًا قُوبلوا لغرض الاستطلاع بإدراج تطبيقِ ميوزكلي باعتباره التطبيق الذي أثار حماسهم أكثر.

النمو

كذلك، أطلقت كوكا كولا في حزيران/يونيو 2016 حملتها #شيرأكوك على ميوزكلي والتي قدمت نموذجًا عُرف حينها باسمِ الإعلانات من إنشاء المستعمل. أطلقت ميوزكلي خلال مؤتمر فيدكون في الرابع والعشرين من تمّوز/يوليو 2016 خدمة لايف لي وهي منصّة بث فيديو مباشر جديدة لعملاء ميوزكلي يُمكنهم من خلالها عمل بثوت مباشرة لمعجبيهم.

من جانب آخر، بدأ التطبيق معَ مرور الوقت في جذب ملايين المستعملين خاصّة بعدما سمحَ لمستعمليهِ بالمزامنة الشفوية لملايين الأغاني، فصعد عندئذٍ إلى المركز الأول في متجر تطبيقات آي أو إس، وأصبح التطبيق المجاني الأكثر تنزيلًا في أكثر من 30 دولة بما في ذلك الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وألمانيا والبرازيل والفلبين واليابان. وصلَ تطبيق ميوزكلي في أيّار/مايو 2016 إلى 70 مليون عملية تنزيل، مع نشر أكثر من عشر مليون مقطع فيديو جديد كل يوم.

إضافةً إلى ذلك، نُشر التطبيق بدايةً في كلٍ من الصين والولايات المتحدة الأمريكية، حيثُ لم يلقَ رواجًا كبيرًا في السوق المحلّي الصيني لكنه بدأ في اكتسابِ شعبيةٍ كبيرةٍ في السوق الأمريكي بعدما نال التطبيق إعجاب المراهقين في الولايات المتحدة. قرر حينها الفريق القائم على التطبيق التركيز بشكل أساسي على السوق الأمريكية، فجمعَ المُنتِج بسرعةٍ مجموعة من مستعملي التطبيق وعلى الرغم من أن عددهم الإجمالي لم يكن كبيرًا جدًا إلا أن مستوى نشاطهم كان مرتفعًا للغاية.

الأكثر شعبية

وعلى صعيد آخر، حصلَ مشاهير التطبيق الذين يتمتعون بمعدلات شعبية كبيرة على تيجانٍ وُضعت إلى جانب اسمهم كنوعٍ من التوثيق مثلما هو معمولٌ به في منصّات أخرى لكن بطرق مختلفة على غِرار العلامة الزرقاء في كلٍ من تيليجرام وفيسبوك وتويتر وما إلى ذلك. لقد اكتسبَ بعض مستعملي التطبيق شعبية كبيرة ليس فقط داخل ميوزكلي ولكن كذلك خارجها. تُعتبر بيبي أرييل التي تُعرف كذلك باسمِ أرييل مارتن من بين أبرز المشاهير على ميوزكلي – ولاحقًا تيك توك – حيثُ كان لها في أيّار/مايو 2017 ما مجموعه 19 مليون متابع، وقد حظيت بيبي أرييل باهتمامٍ إعلامي كبير بفضلِ منصّة ميوزكلي التي انطلقت منها، حتى أنه دُعيت لمقابلة على الهواء مباشرة في نيسان/أبريل 2016 على برنامج صباح الخير يا أمريكا. هناك كذلك ماكنزي زيجلر ومادي زيجلر اللذانِ حقَّقا شهر كبيرة على التطبيق حينما أنهيا مسلسل أمهات راقصات الذي بُثَّ مباشرة ودون توقّف. هناك كذلك يعقوب سارتوريوس الذي أصبح فيما بعد مؤثرًا على عددٍ من مواقع التواصل الاجتماعي بفضلِ ميوزكلي الذي روّج فيهِ لأغنيته سويت شيرت حتى حلَّت في المركز العاشر على آي تونز. أُفيد في حزيران/يونيو 2016 أنَّ سارتوريوس قد وقَّع مع وكالة المواهب المتحدة حقّقت المغنية لورين غراي شعبية كبيرة هي الأخرى في ميوزكلي بل كانت في وقتٍ من الأوقات الشخص الأكثر متابعة على المنصّة التي اندمجت فيما بعدُ مع تيك توك وجديرٌ بالذكرِ هنا أنَّ لورين غراي هي أول شخصٍ يصلُ إلى 40 مليون متابع على المنصّة. أخيرًا وليس آخرًا ليزا ولينا اللتانِ بدأتا في ميوزكلي ووصلتا إلى 32.7 مليون متابع بنهاية آذار/مارس 2019 لكنهما حذفتا في وقتٍ لاحقٍ حسابهما بسببِ ما وصفتاه «المشاعر الكئيبة» داخل التطبيق، لكنها عادا في السابع من أيّار/مايو 2020 بحسابٍ جديدٍ على تطبيق تيك توك – المندمجِ سلفًا مع ميوزكلي – وجمعا بحلول تموز/يوليو من نفس العام ما مجموعه 8.9 مليون متابع.

• انظر كذلك
• فاين
• دابسماش
• تيك توك
• المراجع

وفي هذا السياق، تحتوي هذه القائمة على أكثر خمس حسابات متابعةً على تطبيق ميوزكلي (اعتبارًا من 26 شباط/فبراير 2018)

الاندماج

في هذا الإطار، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في التاسع من تشرين الثاني/نوفمبر 2017 أنَّ شركة ميوزكلي إنكوايرر قد بيعت لشركة بايت دانس التي تُشغّل برنامج توتياو بمبلغٍ يصلُ إلى مليار دولار أمريكي. قدَّرَ موقع ريكود في وقتٍ لاحقٍ أن قيمة صفقة الاستحواذ بلغت نحو 800 مليون دولار أمريكي. قامت شركة بايت دانس في الثاني من آب/أغسطس 2018 بدمجِ حسابات مستعملي تطبيقَيْ ميوزكلي وتيك توك ثمّ دمجت التطبيقين في واحدٍ تحتَ اسمِ تيك توك.

الميزات

علاوةً على ذلك، سمحت برمجة ميوزكلي للتطبيق بترتيب عددٍ من المواضيع على أساس أنها مواضيع رائجة وهي مواضيع عادةً ما ترتبطُ بالثقافة الشعبية لمجموعة مستعملين في بلدٍ ما أو بالمواضيع الأكثر رواجًا في عالم الإنترنت. نظرًا للشعبية الكبيرة التي حققها التطبيق فقد أصبحت بعضُ المواضيع التي بدأت منه أحداثًا رائجة على متنِ منصّات أخرى. واحدةٌ من أبرز الحملات التي أطلقتها ميوزكلي كانت تحدي عدم الحكم والتي انتشرت على المنصة ثمّ شاركَ في هذا التحدي ملايين المراهقين حول العالم.

إضافةً إلى ذلك، أضافَ التطبيق طرقًا أخرى يمكن للمستعملين من خلالها التفاعل مع بعضهم البعض على غِرار ميزة طرح سؤال أو ميزة الثنائي . كان لدى ميوزكلي خيارٌ آخرٌ سمّتهُ أفضل معجب والذي يُمكِّن المستعملين من اختيار متابعين معينين يمكنهم المشاركة في ميزة الثنائي معهم، كما يمكن للمستعملين كذلك إرسال رسائل خاصة إلى أصدقائهم باستخدام ميزة دايركت لي. كان لدى ميوزكلي تطبيقٌ شقيقٌ يُسمَّى لايف لي وهو تطبيقٌ يُمكن للمستعملين من خلاله عمل بثٍّ مباشرٍ لمتابعيهم في ميوزكلي، كما يُمكن للزوار من خلال هذا التطبيق شراء عملات معدنية وإرسالها كهدايا إلى مشاهير ميوزكلي. كان هناك كذلك خيار تعاونٍ على لايف لي مما يعني أنه يمكن للمرء أن يعيش مع صديق ويستضيف معجبيه للتحدث معهم وما إلى ذلك.

كذلك، يُمكن لمستعملي ميوزكلي تسجيل مقاطع فيديو تنحصرُ مدتها ما بين 15 ثانية حتى دقيقة واحدة. قد تُصوّر هذه المقاطع في لقطة واحدة ممتدة ودون انقطاع أو في عدّة لقطات ويُمكن مزامنة الشفاه مع الأصوات أو الكوميديا المسجّلة من قبل أو المستخلصة من مقطع آخر. أتاحت المنصّة إمكانية التعديل على الفيديوهات المنتَجة من خِلال 14 مرشحًا وتأثيرًا محددًا مسبقًا، حيثُ تسمح هذه التأثيرات بتغيير سرعة الفيديو أو عكس حركة التسجيل وحركات أخرى من هذا النوع. كان لدى ميوزكلي كذلك ميزةٌ لإنشاء مقاطع فيديو أقصر تُسمَّى «لحظات حية» والتي كانت في الأساس عبارةٌ عن ملفات جيف. يمكن لمستعملين التطبيق إعادة استخدام الأصوات التي أنشأها مستعملون آخرون وهو ما يُحقّق مستوى جديدًا من التفاعل مع المحتوى ومع الآخرين.

التأسيس

إضافةً إلى ذلك، تأسَّست شركة ميوزكلي إنكوايرر من قِبل الصديقينِ أليكس زو وليو يانغ في شنغهاي بالصين. تعاونَ الاثنان لإنشاء شبكةٍ اجتماعيةٍ تعليميةٍ يُمكن للمستعملين من خلالها تعليم وتعلم مواضيع مختلفة من خلال مقاطع فيديو قصيرة (مدتها من 3 إلى 5 دقائق). بعد أن قام المستثمرون بتمويل هذا المشروع، استغرق الأمر من زو ويانغ قرابة 6 أشهر لبناء المنصّة التي وبمجرد ما أُعلن عن إطلاقها لم تحصل على ما يكفي من الجذب كما أنَّ المحتوى المُنتَج لم يكن جذابًا بدرجةٍ كافية. مع بعض الأموال المتبقيّة من الاستثمارِ الأصلي لهذا المشروع الفاشل بدأ زو ويانغ في البحثِ عن أفكار جديدة، إلى أن قررا تحويل تركيزهم إلى عالم صناعة الترفيه. كانت الفكرة الرئيسية هي إنشاء منصّةٍ تدمج الموسيقى والفيديو في آنٍ واحدٍ ويُمكن عرضُ ومشاركة هذه الفيديوهات المُنتَجة على ذات المنصّة أو التطبيق. تعلَّل فريق أليكس يو وليو يانغ بأنَّ الفيديو الموسيقي القصير غير شائع – في ذلك الوقت – كما أكّد الفريق أنه وعلى الرغم من استعداد الناس لمشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة إلا أن العرض سيكون صغيرًا على اعتبارِ أنَّ هناك عددًا قليلًا جدًا من الأشخاص الذين هم على استعدادٍ لتصوير مثل هذه الفيديوهات ومشاركتها مع باقي المستعملين. دخلت ميوزكلي عالم النت بفكرةٍ جديدةٍ هدفت من خلالها إلى تقديم مقاطع فيديو موسيقيّة قصيرة عبر تسهيل إنتاج هذا النوع من الفيديوهات وجعله نوعًا ممتعًا ومحبوبًا لكلّ المستعملين.