يوم العزاب

أصول

ومن جهة أخرى، يوم العزاب الصيني، نشأ في جامعة نانجينغ في سنة 1993. امتدت احتفالات يوم العزاب إلى الكثير من الجامعات الأخرى في نانجينغ خلال التسعينيات. تم تسمية العطلة باسم «يوم العزاب» لأن تاريخه، 11/11 (11 نوفمبر) يتكون من أربعة «واحدات» تمثل أربعة عزاب.

من جهة ثانية، هناك الكثير من الأفكار التي تفسر إنشاء مهرجان يوم العزاب الفكرة المقبولة على نطاق واسع هي أن المناسبة نشأت عن ثقافة المهجع في جامعة نانجينغ. هناك قصة أصل واحدة هي أنه في عام 1993، ناقش أربعة طلاب ذكور من جامعة نانجينغ («كل الرجال العزاب») كيف يمكنهم كسر رتابة كونهم عازبين واتفقوا على أن 11 نوفمبر سيكون يومًا للأنشطة والاحتفال بشرف كونهم عزاب. انتشرت هذه الأنشطة من خلال الجامعة وشقّت طريقها في نهاية المطاف إلى مجتمع أوسع. زاد الانتشار باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وأصبح هذا الحدث شائعًا بشكل متزايد في الثقافة والمجتمع الصيني المعاصران.

رمزية

ومن ناحية أخرى، 2 × (11): احتفال بأزواج مختلفين ومنفصلين (وأكثر)، يتكون كل منهما من شخصين أعزبين يعثر كل منهما على الآخر في التاريخ المميز (11.11)

تم ربط الرموز التالية بهذا التاريخ المميز:

"1": يرمز الرقم 1 إلى الفرد (الشخص الأعزب)

في هذا الإطار، "11": شخصان، يعثر كل منهما على الآخر، ويجتمعان على جانب واحد من هذا التاريخ المميز (11.11)

وصف

وفي السياق ذاته، شهد عام 2011 «يوم عزاب القرن» (Shiji Guanggun Jie) حيث كان لهذا التاريخ ستة «أغاني» بدلاً من أربعة، مما يزيد من أهمية هذه المناسبة. في سنة 2011، حدث عدد أعلى من المتوسط من الاحتفالات الزوجية في هونغ كونغ وبكين في 11 نوفمبر.

وعلى صعيد آخر، يمثل يوم العزاب مناسبة لاجتماع الوحيدين ولتنظيم الحفلات تم الاحتفال بالعيد في البداية فقط من قبل الشباب، ومن هنا جاء الاسم الأول «يوم العزاب» ومع ذلك، يتم الاحتفال به الآن على نطاق واسع من قبل كلا الجنسين. تحظى حفلات المواعيد العمياء "Blind date" بشعبية في هذا اليوم، في محاولة لتغيير حالة العزوبية للمشاركين. تنظم بعض الجامعات برامج خاصة لجمع العزاب معًا للاحتفال. قد يتخذ الأعزب سلوكا مزعجًا أو مستنكرًا للذات كرد فعل لبقائه وحيدا كطالب جامعي، لكن مبادرات الجامعة ساعدت في كبح تلك السلبية. بغض النظر من أن هذا التاريخ يهدف إلى الاحتفال بالوحدة، إلا أن الرغبة في العثور على زوج أو شريك في كثير من الأحيان يتم التعبير عنها من قبل الشباب الصيني في هذا التاريخ، بينما تناقش وسائل الإعلام الصينية القضايا الأخرى المتعلقة بالحب.

التسوق

في هذا الإطار، هذا الحدث ليس عطلة رسمية معترف بها رسمياً في الصين، على الرغم من أنه أصبح أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت والتسوق التقليدي في العالم. بلغت المبيعات في مواقع علي بابا، وتي مول وتاوباو، 5.8 مليار دولار أمريكي في عام 2013، 9.3 مليار دولار أمريكي في سنة 2014، و14.3 مليار دولار أمريكي في سنة 2015، و17.8 مليار دولار أمريكي في عام 2016، وأكثر من 25.4 مليار دولار أمريكي في سنة 2017. وحقق جيه دي.كوم كذلك مبيعات قياسية بلغت 19.1 مليار دولار أمريكي في سنة 2017، بينما ارتفعت مبيعات Lazada بمبلغ 123 مليون دولار أمريكي.

وفي هذا الصدد، في يوم العزاب سنة 2017، سجلت مجموعة علي بابا رقمًا قياسيًا عالميًا لأغلب معاملات الدفع خلال المهرجان. قام تطبيق أليباي للهاتف المحمول بمعالجة 256000 معاملة دفع في الثانية. تمت معالجة ما مجموعه 1.48 مليار معاملة من قبل Alipay خلال الـ 24 ساعة بأكملها، مع وصول طلبات التسليم من خلال Cainiao (الشركة التابعة لشركة Alibaba للوجستيات) إلى ما يقرب من 700 مليون، محطمة بذلك الرقم القياسي السابق في عام 2016. يصل حجم الحدث الآن إلى أربعة أضعاف حجم أيام التسوق الأكبر في أمريكا، الجمعة السوداء واثنين الإنترنت.

وفي السياق ذاته، مع انضمام المزيد من الأشخاص للاحتفال بهذا العيد، انتهزت الكثير من الشركات الفرصة لاستهداف المستهلكين الشباب؛ بما في ذلك أعمال مثل المطاعم وصالات الكاريوكي ومراكز التسوق عبر الإنترنت. مثلًا، باع مركز التسوق الصيني عبر الإنترنت تاوباو بضائع بقيمة 19 مليار يوان صيني (نحو 3 مليارات دولار أمريكي) في 11 نوفمبر 2012.

علاوةً على ذلك، وفي يوم العزاب سنة 2019، أعلنت مجموعة علي بابا أن مبيعاتها على مختلف المنصات ومن بينها علي إكسبرس حققت مبيعات قياسية، حيث وصلت إلى 38.3 مليار دولار (268 مليار يوان صيني)، متجاوزة بذلك الرقم القياسي السابق والذي تحقق في 11 نوفمبر العام الماضي (2018) بواقع 30.7 مليار دولار، وقد شارك في تحقيق هذا الرقم أكثر من نصف مليار شخص حول العالم.

العلامات التجارية

وفي هذا الصدد، تم تسجيل المصطلح "双十一 " (يعني "11" مزدوج) في الصين من قِبل مجموعة علي بابا في 28 ديسمبر 2012، تحت رقم التسجيل 10136470 و 10136420، وفي أكتوبر 2014، هددت علي بابا باتخاذ إجراءات قانونية ضد وسائل الإعلام التي تقبل الإعلانات من المنافسين الذين يستعملون هذا المصطلح.

• انظر كذلك
• يوم أسود
• الجمعة السوداء
• يوم بدون شراء
• سايبر الاثنين
• يوم الصناديق

خارج الصين

من جانب آخر، ومنذ ذلك الحين، أصبح يوم العزاب شائعًا عبر الإنترنت، ويتم الاحتفال به الآن في عدة أماكن خارج الصين كذلك. توسعت العطلة بشكل خاص في جنوب شرق آسيا، حيث طلب العملاء في أسواق Lazada في جنوب شرق آسيا 6.5 مليون قطعة في سنة 2017. هذا يرجع جزئياً إلى العروض الترويجية الكثيرة التي قامت بها مجموعة Lazada في هذه المنطقة.

في هذا الإطار، في المملكة المتحدة، يتم الاحتفال بيوم العزاب، الذي يُطلق عليه كذلك يوم العزاب الوطني، في 11 مارس. تم إطلاقه بواسطة مجموعة من خبراء المواعدة المعترف بهم دوليًا من أجل مساعدة العزاب إما في احتضان حالتهم الفردية أو «القيام بشيء حيال ذلك».

وفي هذا السياق، تقوم شركة Media Markt، إحدى الشركات الألمانية، بالترويج ل «يوم العزاب» في متاجرهم. يشارك Mediamarkt البلجيكي كذلك، لكن ردود الأفعال كانت سلبية منذ 11 نوفمبر، وهي الذكرى السنوية لهدنة 11 نوفمبر 1918 التي أنهت الحرب العالمية الأولى، واليوم يرتبط بالاحتفال بموتى الحرب في بلجيكا. في سنة 2016، روجت شركة التجزئة الإلكترونية السويدية Elgiganten حملة ليوم العزاب في النرويج قبل تنفيذها في بلدان الشمال الأوروبي الأخرى في العام التالي.